酒店秀异业联盟商家谈判精要
目前酒店秀在各地影楼开展得如火如荼，很多影楼开始重视开发老客户所产生的介绍消费能力。对于从前不重视客服系统建立的影楼应该是一次接受教育的机会，但从影楼整体营销观念来看，酒店秀仅仅是转介绍循环系统的热身而已。
同时也提醒各位辅导老师，做完酒店秀没必要抬腿就走。可以继续引导影楼老板的思路，给老板做一次彻底的洗脑。把真正营销系统的重要性和模式灌输给老板，真正的强大是因为拥有完善营销的系统。而不是*几场秀就可以把影楼做大的。
这里做个比方：“一部拖拉机，影楼老板是驾驶员。总嫌速度慢，想快得象奔驰。辅导老师是工程师，做秀场就好比是让工程师把拖拉机通过加大化油器喷油量来提高发动机转速。结果短期内拖拉机的速度的确是快的象奔驰。但老师走了，速度不但慢下来了，发动机内部也受到了损伤。更有甚者也许轮胎都跑掉了，因为拖拉机在设计之初，整个车体包括内部传动系统，刹车系统，转向系统等都是按拖拉机的速度设计的。就算发动机的速度提高了，可其他的系统却不能适应这么高的速度。结果可想而知，车毁人伤也是有可能的。而经过对整个系统的改造和完善，使整车性能全面提升才是硬道理”
对于影楼老板而言，追求短期利益是难以避免的，也是情有可原的。毕竟钱装在自己口袋里才算是自己的钱，这是大多数人的心态，也不足为怪。对于整体行业老板营销观念不强的情况下，就更需要辅导老师负点责任，帮助影楼老板做长远的营销战略规划和战术实施。
书说简短，进入正题。
目前大多影楼在做酒店秀前几乎没什么联盟商家，而酒店秀又需要有联盟商家的支持赞助。
因为有了联盟商家赞助将有如下好处；
1：费用优势 抽奖及赠送的礼品开支的节省甚至免除。场地布置，食品提供，节目表演等费用亦可节约甚至免除。
2：主题优势 一般酒店秀都要做如“婚博会”“摄影展”“酒会”等名目，拉上联盟商才能做的热闹，使约单的目的不至于过于直接明显。容易被客户接受。
3：宣传优势，在宣传方面可以共同出资，整合联盟商广告资源，减轻影楼宣传投入压力。
4：规模优势，对于影楼品牌相对较弱的影楼可以借助联盟商家形成的品牌规模达到狐假虎威的目的。
5：客源优势 一些联盟商家本身员工人数较多，对活动的认知与认可程度相对较高，将会从联盟商家的内部员工中产生一部分活动客源。
6：后续优势，本次联盟商的合作为后续营销动作埋下伏笔，使未来长期合作打下基础。
一般酒店秀往往以“婚博会”名义去做，我们先来分析一下我们需要寻找那方面的商家，我们要找的商家一定是要和婚庆消费相关的，否则将加大谈判难度。
婚庆相关消费产品如：
家电类，首饰类，服装类（包括内衣，鞋等），床上用品，家具家居，烟酒糖果，婚庆礼仪酒店等。 当然还有很多厂家及商品都可以选择，我们经常可以拉到如咖啡厅，酒吧或美容美发练歌房等提供的消费券等礼品，有的时候甚至不沾边的行业也会提供赞助，比如电信，网通会提供充值卡或小灵通之类的礼品。
品牌选择：
以上各类商品品牌选择以先大后小原则，只要活动有意义，有规模和效果，一般而言大品牌的赞助还是好拉动的。何况与大品牌的合作更能借助其品牌提高活动的影响力。
谈判对象；
原则上最好直接找到品牌设在当地的分公司或办事处，如果没有可以找代理商，如果还没有就直接和卖场合作。最好要直接同负责人谈判，否则以国内一些商家的低效率汇报也许会让你等结果等上十年八年的。
寻找厂家办事处或代理商方法：
先列出准备洽谈的行业名单，然后在进行分类。如家电行业要细分到彩电，冰箱，空调，洗衣机等。然后列出能想的到的品牌。然后就可以通过电话或该品牌的广告上寻找相关电话来联络，约见时间。
当然也可直接问卖场促销人员一般即可了解，如果已经找到一家，最好让这家再帮你联系其他同类别不同产品的商家。如家电类，已联系好彩电赞助，那么可以通过彩电赞助商帮忙联系其他。如电饭煲，电冰箱，空调等赞助商家。家电圈里的同行间一般都比较熟悉，其他类同。
另外可发动员工，影楼员工一定有些同一些商家有一定关系，可以直接约来洽谈。一般非紧急状态不建议采用，弊端不少。
谈判准备工作：
1：好歹要把自己打扮一下吧，你面对的有时候是很正式的商务对象，去人家公司的时候不想被大家拿你当观赏动物来围观的话。最好把有些很具有影楼行业特性的装饰去掉。穿着正装，装也要装的象一点。要知道你代表的是一家自认为还不错的影楼哦 。
2：未自家门前，先学一下商务礼仪吧。大多数的公司负责人都很在意这些的，你的不懂礼貌，会让你煮熟的鸭子也飞掉的。严重的话，会被乱棍打出的。呵呵，礼仪方面的错误不要犯，因为很低级。
3：资料准备，你要准备几份材料，这是你的武器。比如：已方影楼的简介，有画册更好。因为总有些人对其他行业一无所知的，尽管你在当地影楼是第一。还有联盟邀请函，找个文案高手把双方合作的共赢能够描述的淋漓尽致，会让你先成功一半的。还有合同，一份正式的合同会让谈判对手对合作更具信心的。
4：如果你想成功的把握更大些的话，最好对对方的行业现状，品牌及产品等做相关了解。你对对方的了解意味着你对对方的尊重。
5：如果有本影楼的优惠卡，代金卡之类的也都带上吧。送个人情还能拉业务何乐而不为呢？最好含金量高些哦。
6：已经签约商家的资料要带上，这对还未签约的商家绝对是一种鼓舞，企业同样也有从众心理。但记住一点同类型的产品商家或品牌差距较大的商家会相互抵触哦，掌握好分寸才能游刃有余。
7：你要知道只有3%的客人再拍摄婚纱照的时候购置齐了所有产品，另外有23%的购买了部分产品，剩下的74%的顾客根本什么也没买呢。当然这是不准确数字。不过在谈判中对对方的杀伤力不可忽视，自己看着运用吧。
好了 现在准备好了那就出发吧！
如何谈判：
要想谈判顺利你需要让对方明白几件事。
1：新婚的消费在某些行业，如：家电，珠宝，家具等消费绝对是一大主力消费。但这些行业是无法找到这些新婚客户的，在竞争激烈的今天，任何一个商家都希望自己能够抢先别人一步实现拦截销售。而我们的合作就可以使商家抢先一步接触消费者来实现销售。
2：我们影楼只是起到牵线搭桥的作用，对方的产品是否能顺利销售还要看对方的品牌，品质，销售策略等因素。当然，如果对方能够给我们消费联盟的顾客予以很有诱惑的消费优惠力度，比如我影楼的顾客到对方品牌进行消费可以打折上折X折。那对对方的销售一定会起到较大的促进作用。
3：影楼与商家的长期合作必将对商家的销售起到不可忽视的作用，当然双方的资源可以进一步共享，商家也可以介绍消费者到影楼消费。如有些地区影楼同一些健身房，美容院，女子休闲会所等商家合作，在淡季中写真的推广非常顺利，且后期消费都很高。这是客户资源的共享，当然还有其他的比如广告资源等双方同样可以实现共享。要让对方明白这中间最大的收益应该是商家，毕竟商家给我们介绍的客户是有限的。其实我们的收益也许更大。
4：影楼不会无限制的接纳联盟商家，在同类产品，如彩电可以选2-3家，供消费者选择。如果把所有品牌都纳入联盟消费当中来，商家会认为失去了联盟的意义。
在谈判中商家在乎的是合作过程中可能得到的收益是什么。甚至有的商家会直接问你能给他们带来多少肯定的定单。当然我们现在不能给他们确定的答复，如果我们知道确定有多少人去消费还用谈判吗？那就直接要提成啦，合作的目的是双赢。大家都会从中获得收益。（全文完）
发表于 2006-8-19 19:37:00
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